Çabucak her gün gerçek dışı ve dijital araçlarla manipüle edilmiş hoşluk imajlarına maruz kalan bayanların yüzde 70’i medya ve reklamlarda yeteri kadar temsil edilmediklerini düşünüyor. İşte bayanların yüksek sesle lisana getirdikleri bu hususa dikkat çekmek için Dove ve Vogue Türkiye, el ele vererek #hilesizgüzellik projesine imza attı.

Hoşluk kavramını, kalıp yargılar, dayatılan baskılar ve idealize edilmiş tanımlar çerçevesinde gören bayanları bu anlayıştan uzaklaştırmayı amaçlayan Dove’un bakış açısından aldığıilhamla, Vogue Türkiye’nin Nisan sayısı modelsiz ve rötuşsuz olarak yayınlandı. 11 Nisan tarihinde, mecmuanın Nisan sayısında bulunan bu rötuşsuz fotoğraflardan yola çıkılarak, Dove X Vogue #hilesizgüzellik konseptiyle bir stant gerçekleşti. Dove ile Vogue Türkiye, hoşluğu ülkü kalıpların ötesinde gören pek çok bayanın hiçbir fotoğraf hilesi aracı kullanılmayan fotoğrafları ile reklam, pazarlama, moda dünyası ve kendi hoşluğunun eşsizliğine inanan tüm bayanlara #hilesizgüzellik daveti yaptı.

Bu davete, sinema ve müzik dünyasından Brigette Lundy-Paine, Şevval Sam, Derya Alabora, Aybüke Pusat, Kalben üzere ünlü isimler de fotoğraflarıyla takviye verdi. Bu proje birebir vakitte, Dove’un herkesi gerçek hayatlarında oldukları üzere resmetmek konusundaki küresel taahhüdünün bir kesimini oluşturuyor.

Modelsiz ve rötuşsuz birinci Vogue Türkiye

#hilesizgüzellik anlayışından yola çıkarak, Vogue Türkiye tarihinde birinci kere bir sayısını, modelsiz ve rötuşsuz yayınladı. Kendilerine has hoşluklarının farkında olan pek çok bayanın, filtre, edit, rötuş üzere hiçbir fotoğraf hilesi araçları kullanılmayan fotoğrafları Vogue Türkiye’nin Nisan sayısına damga vurdu. Moda dünyasının kalbinde yer alan Vogue Türkiye, yayın tarihinde bir birincisi gerçekleştirerek, özgüvenli bayanların en filtresiz halleri ile özel bir sayı hazırladı ve hem kendi bölümündeki öbür oyunculara hem bayanlara #hilesizgüzellik aynası tuttu.

Bayanlardan dayanak

#hilesizgüzellik projesi kapsamında Vogue Türkiye’nin çekimlerine katılan, Netflix’in ses getiren dizisi Atypical’ın argümanlı oyuncusu Brigette Lundy-Paine, Şevval Sam, Derya Alabora, Aybüke Pusat, Kalben üzere ünlü isimlerin rötuşsuz fotoğrafları hem mecmuanın Nisan sayısında hem de Dove X Vogue #hilesizgüzellik projesi kapsamında gerçekleştirilen stantta yer aldı. Dove’un hayata geçirdiği iki değerli kampanyanın baş mimarı olan bayanlar da Dove X Vogue #hilesizgüzellik projesini onurlandırdı. Geçen sene, toplumsal medya hesaplarından yaptıkları paylaşımlarla Benim Hoşluğum #RakamlarınÖtesinde diyen 11 bini aşkın bayanın 7’si, yalnızca kampanyanın ikinci reklam sinemasında başrol üstlenmekle kalmadı, en gerçek hallerini yansıtan fotoğraflarıyla #hilesizgüzellik projesinin ilham kaynağı oldu ve hem mecmua sayfalarına hem standa renk kattı.

Projenin bir öbür ayağını da Dove’un Getty Images ve Girlgaze işbirliği ile dünya genelinde hayata geçirdiği Bana Benim Üzere Bayanları #Göster Projesi’ne (Project #ShowUs) Türkiye’den katılan bayanların rötuşsuz fotoğrafları oluşturdu. Dove’un bayanların medya ve reklam dalında tek tip ve gerçek dışı bayan imajları ile temsil edilme sıkıntısına güçlü bir tahlil olarak tasarladığı bu stok imaj arşivinde, 5000’i aşkın rötuşsuz fotoğraf yer alıyor. Bu arşive Türkiye ismine katılan bayanların fotoğrafları, Vogue Türkiye’nin modelsiz ve rötuşsuz Nisan sayısı ile standın özgüvenli bayanları ortasında yer aldı.

Dove X Vogue “Hilesiz Güzellik” temalı stantta konuşan Dove Marka Müdürü Özge Acarbay şunları söyledi: “Bizim Dove olarak hedefimiz, bayanları hoşluk konusunda hissettikleri baskıdan kurtarmak ve kendilerini oldukları üzere sevebildikleri bir hoşluk anlayışı yaratabilmek. Bu anlayışın temelinde ise gerçekçi olmayan ülkü hoşluk kalıplarına karşı durabilen ve kendi eşsizlikleri ile onur duyan özgüvenli bayanlar var. Biz yalnızca bu bayanlara görünür olma cüretini vermeye çalışıyoruz, o nedenle gerek #RakamlarınÖtesinde kampanyamız gerek Bana Benim Üzere Bayanları #Göster projemizle yapmak istediğimiz, kendini olduğu üzere seven bayanları konuşturmak, onları görünür kılmak ve başka tüm bayanlara ilham olmalarını sağlamak. Bayanların gücünün, medyadan reklam dünyasına ve markalar kadar kesime de ışık tutacağına inanıyorum. Tam da bu yüzden, tek tip hoşluk yargılarının ötesinde kendi gerçeklikleri ile var olan bayanlar ile birlikte tüm kesime #hilesizgüzellik daveti yapıyoruz, bu davette bizimle olan tüm bayanlara ve Vogue Türkiye takımına teşekkürlerimi iletiyorum.”

Vogue Türkiye Genel Yayın Direktörü Seda Domaniç ise mevzuyla ilgili şu açıklamayı yaptı: “Geçen sene Dove ile birlikte var olan hoşluk ülkülerini altüst etmek üzere çıktığımız yolda bu sene yavuz bir adım daha attık. Hem #RakamlarınÖtesinde kampanyasına katılarak özgün bildirilerini paylaşan bayanlarla sayılara meydan okumaya devam ettik hem de Dove’un siz, biz, hepimiz üzere olan bayanları görünür kılmak için hayata geçirdiği yeni projesi Bana Benim Üzere Bayanları #Göster’i desteklediğimizin altını çizdik. Moda dalına istikamet veren yayınlardan biri olarak, bizler hoşluğun ölçülerden bağımsız olduğuna, hilesiz, filtresiz duruşun özsaygımızı artırdığına inanıyoruz. Bu doğrultuda Dove markasının hilesiz hoşluğu onurlandırdığı bu harekette olmak bizim için de gurur verici. Kapak çekiminden moda çekimlerine kadar tüm fotoğrafların rötuşsuz olduğu ve hiçbir modelin yer almadığı Nisan 2019 sayısı hepimiz için farklı bir tecrübe oldu. Yanımızda yer alan özgüven sahibi, normlara meydan okuyan ışıltılı bayanlara ve bu özel sayıda #hilesizgüzellik ideolojisi ile bize eşlik eden Dove’a teşekkür ederim.”

Doğal hoşluğu ile yıllara meydan okuyan oyuncu ve müzikçi Şevval Sam proje kapsamında şunları söyledi: “Doğal olanın parmak izi kadar biricik olduğunu düşünüyorum. Kişiyi kendi yapan karakteristik defoları severim. Kimisine itici gelen bir kepçe kulak ya da kemerli burun bana estetik görünebilir. Tahminen önceliğim, hoşluktan çok bakımlı ve sağlıklı olmak olabilir. Sağlıklı ve olgunlaşmanın peşinde olan bir zihin, tabiat, doğal beslenme ve sevdiği işi yapması, insanın yaydığı enerjiyi güzelleştirir”.

Ünlü oyuncu Derya Alabora, “Çocukluğumda ve genç kızlığımda hoşluğun bana gösterilen bir şey olduğunu zannediyordum. Sinemada, mecmualarda, gazetelerde, kozmetik mağazalarında… Hoşluğun daima gösterildiği üzere olduğunu sanıyordum. Yalnızca öbür insanların sahip olduğu bir özellik… Onca eziklikten, özgüvensizlikten, kendimi onca saklamaktan sonra o denli bir yere geldim ki, o gün nasıl biri olmak istiyorsam o denli biri oluyorum artık. Herkesin kalbi kadar, hissettiği kadar hoş olduğunu biliyorum artık” dedi.

Son periyodun beğenilen seslerinden Kalben, “Çocukluğumda ve genç kızlığımda hoşluğun bana gösterilen bir şey olduğunu zannediyordum. Sinemada, mecmualarda, gazetelerde, kozmetik mağazalarında… Hoşluğun daima gösterildiği üzere olduğunu sanıyordum. Yalnızca öbür insanların sahip olduğu bir özellik… Onca eziklikten, özgüvensizlikten, kendimi onca saklamaktan sonra o denli bir yere geldim ki, o gün nasıl biri olmak istiyorsam o denli biri oluyorum artık. Herkesin kalbi kadar, hissettiği kadar hoş olduğunu biliyorum artık” dedi.